Hvorfor Ramdev Babas nye motemerke «Sanskari» har forlatt meg rene

Den kommersielle kongen av kapalbhati har tatt litt pause med inhalasjonsøvelsene for å gi deg tre svært lovende motelinjer med passende tittel: Aastha (tro) for kvinner, Sanskaar (moralske verdier) for menn og Livefit for alt i mellom (les: yoga) er kjærlighet, yoga er livet).

Når beste sendetid pranayama ekspert og gomutra entusiasten Baba Ramdev lanserte sitt ayurvediske merke Patanjalis første motemerke ‘Paridhan’ i Delhi forrige uke, det virket som om hele bransjen var helt oppe på å gjøre plass for den nye #BossBaba i byen. Etter å ha introdusert oss for produkter som mistenkelig produserte instantnudler og en mandelolje som fungerer som smøremiddel , den safrankledde frelseren av swadeshi er tilbake for å gi deg Babaji til så- booty du har ventet på. Og nå som Alok Nath har etterlatt seg en sanskar -formet tomrom i verden, #BossBaba kommer gjennom for å lagre dine verdier og lommebøker.

Den kommersielle kongen av kapalbhati har tatt litt tid av inhalasjonsøvelsene for å gi deg tre veldig lovende motelinjer med passende tittel: Aastha (tro) for kvinner, Sanskaar (moralske verdier) for menn, og Livefit for alt i mellom (les: yoga er kjærlighet, yoga er livet). Og hvis du trodde det eneste alternativet ditt var safran lendeklede, Kurta- pyjamas og yogamatter, #BossBaba har fjernet all forvirring med en kvitring fra butikkens åpning, med blant annet mote de plantet -produsenten Madhur Bhandarkar, hvor han tilbød seg å selge to T-skjorter og et par jeans verdt 7000 Rs for Rs. 1100 på de lykkebringende fem dagene med Diwali.

Aspirerende gründere legger merke til denne forretningsstrategien som de fleste skoler ikke klarer å lære deg. Det heter 'Chutiya' Banan' , og det er så enkelt som å blåse opp prisen på noe feil, og deretter trekke den fra med en stor prosentandel (salg!), og deretter legge den opp som en sammenligningsplattform for hvor mye kunden din sparer.

På papiret er konseptet med ' Paridhan' er en velsignelse i forkledning for Gen Z, som er kjent for favoriserer nøysomhet og sosialt bevisste merkevarer . Problemet er at bare å leke med priser for å bekjempe 'onde tankesett spredt av multinasjonale selskaper' mens du selger det som like gjerne kan være det samme produktet minus den spesifikke etiketten, ikke helt gjør merkevaren din swadeshi . Akkurat som å legge til ordet sanskari før ‘ripped jeans’ endrer ikke det faktum at de er like distressed som #BossBabas autentisitet.

Totalt mellomrom på tidligere uttalte uttalelser som sier «India er for varmt for jeans», yogaposørens siste holdning er: «Folk har på seg revne jeans i disse dager. Så noen av jeansene våre er revet i stykker, men vi har heller ikke revet dem så mye at vi mister vår indiske karakter og våre verdier.» Slike verdier kommer fra et samfunn hvis begrep om klær går fra det perfekte antrekket til pochha (mopp) veldig raskt. Fordi moter blekner, men jugaad er evig.

Følg Shamani Joshi videre Twitter .