Hvordan Hip-Hop var en støvel laget for byggearbeidere

Underholdning Sporer oppgangen til Timberland 6 '.
  • Biggie Smalls spilte terning på 90-tallet.

    Denne artikkelen støttes av Timberland. Vi ser på 6-tommers reise gjennom hiphop-historien fra blå krage til ettertraktet urban slitasje.

    Hip-hop har sett noen uforutsigbare motetrender gjennom årene. Det var den blippen på midten av 80-tallet da voksne menn begynte å bære plastdusjer. Så var det den ene buksen-sammenrullede tingen, popularisert av enten LL Cool J eller Bobby Brown, avhengig av hvem du spør. Men en trend som alltid virket ganske logisk var adopsjonen av en solid gul støvel.

    Hvis du ble født rundt 1990, blir du tilgitt for å tro at Timberland 6 'var designet spesielt med tanke på hiphop-samfunnet. Men støvelen ble faktisk laget for å bli brukt av New England bygningsarbeidere, og i noen tiår var de utelukkende det.

    Utgitt i 1973, kom Timberland 6 'med en garanti for å holde brukerens føtter tørre. Takket være streng testing (inkludert nedsenking av prototyper i fabrikkens toaletter over natten), fungerte det. Bootens popularitet med arbeidere vokste derfra.

    En Timberland-annonse fra 1980.

    Men hvordan kom Timberlands vei fra Amerikas landsbygd til Kanye West sin humidor for sko?

    Det er en sterk sak for støvlens popularitet på gaten, og det begynner med narkotikahandlere i New York. 'Mens den store parkaen og ullhetten har vært en hip-hop kulturgjenstand for det meste av historien, strømmet de tunge vinterstøvlene som helårsdrakt ut av deres bruk av crack-forhandlere som klokker hjørner,' skriver hiphop-historikeren George Nelson i Hip Hop America . 'Disse unge forhandlerne, mange med romantiserte synspunkter på seg selv som forbrytelser, ikke enkle skurker, ble smakgivere som dirigerte både kunder og naboer mot nye varer.

    På slutten av 80-tallet til begynnelsen av 90-tallet var krigen mot narkotika - som ble sett på som Amerikas krig mot svart ungdom - i full gang. Crack-kokain hadde tatt et høyborg i fattige nabolag, og gangsta rap-sjangeren glamoriserte troverdigheten til gaten som fulgte med å være forhandler.

    I 1993 dukket en gruppe kalt Boot Camp Clik opp fra Brownsville, Brooklyn som en del av den hardcore hiphop-scenen. De var blant de første kunstnerne som gjorde et poeng av å ha på seg Timberland 6 'som en del av uniformen. Boot Camp kunne ha sprudlet ut før de oppnådde mainstream-suksess, men deres østkyst-samtidige Wu-Tang Clan tok seg opp der de slapp og hadde på seg Timberland-støvler i sine tidlige videoer.

    Denne uautoriserte tilslutningen fra rappere åpnet Timberland for et nytt urbant, svart marked. 'Timberland blir adoptert av en forbruker som vi ikke visste eksisterte i forhold til målgruppen vår,' sa Jeffrey Swartz, konserndirektør og barnebarn av selskapets grunnlegger. New York Times i 1993.

    Timberland begynte til og med å begrense sine forhandlere i et forsøk på å bringe støvelen tilbake til de hardtarbeidende tømmerhuggertypene de opprinnelig hadde i tankene. Noen tok dette som et tegn på at merkevaren aktivt prøvde å distansere seg fra enhver tilknytning til hip-hop-kultur, men det betydde bare at deres uventede kunder våget ut av byene i New York for å kjøpe et par.

    Som Justin Monroe skriver i en artikkel fra 2005 for Vibe magasinet, 'de trestemplede drittsparkerne sto vakkert opp til urbane elementer som betong, piggtråd og knust glass.' Mens de viste seg å være et utilitaristisk valg for gatene, ble et uknyttet par et statussymbol i klubben. Tilsynelatende på midten av 90-tallet kjøpte Jay-Z et nytt par hver uke.

    Mobb Deep hadde på seg Timberlands på deres andre album, The Infamous, utgitt i 1995.

    Det har gått mer enn tretti år siden Timbs trengte seg på hiphop-scenen, og de er fortsatt her. Da selskapets ledere innså at deres hiphop-fanbase ikke var flyktig (og ikke ville komme på bekostning av sine tradisjonelle kjøpere), begynte Timberland å omfavne denne fansen. De utviklet nye stiler og farger og startet samarbeid med merker som Supreme, Stussy og Billionaire Boys Club.

    Men nøkkelen til deres varige suksess er ganske enkel: I utgangspunktet har ikke støvelens design endret seg siden 70-tallet, selv om det ble valgt av hip-hop-samfunnet av generasjon Y, som gjorde det til sitt eget .

    Denne artikkelen støttes av Timberland. Du kan finne ut mer om 6-tommers støvel her .